投稿邮箱：ekoopick@163.com 合作微信：ekoo2015
这是腾讯以社交平台垄断互联网虚拟数字内容入口之后，对传统文化这个IP宝库展开挖掘时应该着重思考的问题，在这一点上，故宫很有可能是一个炮灰，而对于全国传统文化的管理单元来说，机会都是平等的。
故宫博物院作为一个官方名字似乎不太为大众熟知，但是故宫淘宝在微博和微信上的各种“卖萌耍宝”早已经收罗了大量网友的心，从而为其在淘宝上推出的，各种“奇葩”的以皇上妃子太监宫女等为形象基础的胶带、玩偶、文化衫、扇子带来了巨大流量。
韩国的社交平台Line在2015年凭借表情包取得了约18亿元的收入，所以腾讯的对故宫这个IP的挖掘路线也比较明显。首先将继续卖萌路线，以8亿多的用户为基础，从社交和娱乐入手实现IP的最大化连接，然后与其整个文学、影视和游戏生态进行结合，进行深入挖掘，并寻找新的方向。
“如朕亲临”系列行李牌/卡套，妥妥的霸气侧漏。
故宫博物院早已经百炼成精
但这只能说还一个“网红”阶段，即娱乐化营销。而故宫博物院从市场体量来考虑，或者从传统文化走向的使命来考量，都不应该满足于此。网红的生命周期很短，而且消耗性也非常大。
要知道，对传统文化中的IP挖掘不仅是资金和技术层面的难题，其背后蕴含的价值共识的建立或者重塑则更为艰巨，否则的话《功夫熊猫》就不会在梦工厂手里重获新生，而《花木兰》也不会被迪士尼成功改造。
过气网红——朝珠耳机
夸克点评创始人王如晨说，“未来就是一种传统文化挖掘的机会，另外还有区域文化的挖掘，比如商品、服务尤其精神产品的在地化特征，会成为许多平台、消费主义的趋势。”
皇帝如何卖得一手好萌？
目前的合作方式除了“NEXT IDEA”大赛主题设计的征集，《天天爱消除》还将配合本次合作，于7月上线以故宫为主题的特别版本，同时，用户还可以拥有”故宫猫”作为游戏宠物。而随后几年，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。
据了解，首先合作的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
Let the world behold your talent
请问，什么样的天气适合用这样的伞？
雍正同款框镜，戴了也算你半个伪皇上。
这是北京故宫博物院之外，其他地方博物院的共同风格。“本来一个很正很严肃的形象突然放下身段卖萌了，很讨巧的。”但是这个讨巧专利已经被故宫博物院捷足先登，因为它作为中国历史文化的代名词，有紫禁城的光环笼罩，《甄嬛传》《康熙王朝》等热门影视剧的加持，其形象反转带来的市场张力无疑最大。所以地方博物院紧随其后的收效并不明显。
当上了网红
＊ 本文内容均来自于互联网 ＊
© 2015-2016 ekoo china
7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆召开了“腾讯NEXT IDEA X故宫”发布会，宣布建立长期合作伙伴关系，双方将以故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作。同时，双方将联手举办表情大赛，相关作品将在QQ“企鹅原创开放平台”上线成为QQ表情，被8亿多QQ用户使用。
接地气的运营给故宫博物院带来了多少收入呢？2015年8月，故宫博物院院长单霁翔公布过他们的营业收入，仅2015年上半年，文创产品收入就有7亿元，超过了6亿元的门票收入，而文创部分的利润也达到了8000万元，一年达到了1.5亿人民币左右。这个财务成绩单不仅秒杀了太多还在摸爬滚打，动辄估值过亿的互联网创业项目，甚至还超过了一大批A股企业。
国家机器在社交渠道上开通官微，以卖萌为主打进行运营，能够吸引大量关注，这和“故宫淘宝”在微博和电商渠道取得成功是一个道理，严肃的、沉重的东西愿意给自己穿上柔软的外衣，寻求与世俗和流行文化融合，必然是大家喜闻乐见的。
与腾讯一起卖萌
(责任编辑：七杀私服)